Vil AI erstatte Google-søk? Dette viser fersk forskning

TL;DR (Kort oppsummert)

En amerikansk forbrukerundersøkelse fra Adobe (2026, 807 respondenter) fant noe interessant: 14 prosent oppgir at de foretrekker ChatGPT fremfor Google, dobbelt så mange som de 7 prosentene som foretrekker TikTok som informasjonskilde. Her hjemme har Medietilsynet dokumentert noe beslektet i sin store undersøkelse “Barn og medier 2026”: halvparten av alle 9–18-åringer i Norge bruker nå ChatGPT eller lignende KI-tjenester, en andel som stiger til over 70 prosent blant 15–18-åringene. Det internasjonale analytikerbyrået Gartner anslo i 2024 at tradisjonelt søkevolum kunne falle med rundt 25 prosent innen 2026, etter hvert som flere bruker generativ KI (KI-verktøy som selv lager nytt innhold, som ChatGPT) i stedet, en prognose som til nå ikke har slått til. Google håndterer fortsatt over 5 billioner søk i året og dominerer fortsatt fullstendig på lokale søk og navigasjon, som å finne åpningstider eller kjøre rute til en butikk. Er Google-søk faktisk i ferd med å bli erstattet, eller endrer det seg bare hva vi bruker det til? Denne artikkelen ser på hva som faktisk skjer og hva som fortsatt er spekulasjon.

Det norske funnet: Unge slutter ikke å google, men de starter et annet sted

Medietilsynets undersøkelse “Barn og medier 2026” dokumenterer at norske unges informasjonsvaner er i endring. Halvparten av alle 9–18-åringer bruker ChatGPT eller lignende KI-tjenester, en andel som øker med alderen: fra en beskjeden andel blant 9–10-åringer, via rundt halvparten av 13–14-åringene, til over 70 prosent blant 15–18-åringene. Medietilsynets egen oppfølgingsrapport “Fanget i feeden” (februar 2026) viser samtidig at TikTok og Snapchat fortsatt dominerer selve tidsbruken blant de yngste (75 prosent av 13–14-åringer bruker TikTok, 91 prosent Snapchat). Til sammen tegner dette et bilde av unge som i økende grad henter informasjon andre steder enn en tradisjonell søkemotor, uten at Medietilsynets egne tall isolert sier noe om hvor mange som spesifikt foretrekker ChatGPT fremfor Google.

Tre personsiluetter viser økende fyllingsgrad, fra en beskjeden andel blant de yngste til over 70 prosent blant 15–18-åringene.

Det spesifikke 14 mot 7 prosent-funnet nevnt i innledningen er, som presisert der, amerikansk, ikke norsk, hentet fra Adobes forbrukerundersøkelse. Det er likevel verdt å ta med som et bilde av en internasjonal trend som det norske Medietilsynet-funnet peker i samme retning av. En dansk undersøkelse fra Danmarks Statistik, publisert i “It-anvendelse 2025”, fant at 48 prosent av befolkningen mellom 16 og 74 år hadde brukt generativ KI de siste tre månedene og at ni av ti av disse spesifikt hadde brukt ChatGPT.

Tallene som viser at Google fortsatt dominerer

Det er lett å lese overskrifter om at “Google dør” og tro at endringen skjer over natten. Tallene forteller en mer nyansert historie. Google håndterer fortsatt over 5 billioner søk årlig, mot et langt lavere, om enn raskt voksende, søkevolum hos KI-tjenester. En analyse fra markedsføringsbyrået Ridge Marketing i 2026 fant at selv om 37 prosent av forbrukerne nå starter enkelte søk med en KI-tjeneste, håndterer Google fortsatt rundt 90 prosent av all global søketrafikk totalt sett.

En fyllingsmåler fra søkeikon til chatboble, der Google fortsatt fyller nesten hele feltet med rundt 90 prosent av global søketrafikk.

Mønsteret handler mest om type søk. Google forblir sterkest på det som er transaksjonelt, navigasjonsbasert og lokalt, som å finne en bestemt nettbutikk, sjekke åpningstider eller søke opp en adresse. KI-assistenter tar i økende grad over det som er utforskende research, sammenligning og “forklar meg dette”-spørsmål, altså situasjoner der du egentlig ønsker et ferdig svar, ikke en liste med nettsider å undersøke selv.

Nøkkeltallene samlet:

Tall	Kilde
50 % av norske 9–18-åringer bruker ChatGPT eller lignende	Medietilsynet, “Barn og medier 2026”
14 % (USA) foretrekker ChatGPT fremfor Google, mot 7 % TikTok	Adobe forbrukerundersøkelse, 2026
Over 5 billioner søk årlig, ~90 % av global søketrafikk	Ridge Marketing, 2026
Anslått 25 % fall i søkevolum innen 2026 (ikke inntruffet)	Gartner, prognose fra 2024

Hva er egentlig forskjellen fra AI Overviews?

Det er lett å blande sammen dette temaet med et beslektet, men distinkt fenomen: AI Overviews, altså Googles egne, KI-genererte svar øverst i søkeresultatene. Den artikkelen handler om en konkret funksjon innenfor dagens Google-søk og hvordan den påvirker hvem som får besøk fra søkemotoren. Vi har også skrevet om hvorvidt du kan stole på selve AI-sammendraget i søkeresultatene dine.

Denne artikkelen stiller et bredere, mer fremtidsrettet spørsmål: om selve måten vi finner informasjon på, “å google noe”, gradvis erstattes av en helt annen interaksjonsform, en samtale med en KI-assistent, uavhengig av om den samtalen skjer på Google, hos OpenAI eller et annet sted. Det ene handler om en funksjon i dagens søkemotor. Det andre handler om hvorvidt selve søkemotor-modellen har en fremtid i sin nåværende form.

Hvorfor dette er et “levende” spørsmål, ikke et avgjort ett

Det er verdt å være ærlig om noe: dette temaet endrer seg fort, og mange av analysene og prognosene som finnes i dag kommer fra markedsførings- og SEO-bransjen, som har egne kommersielle interesser i å fremstille endringen som enten dramatisk eller ubetydelig, avhengig av hva de selv selger. Gartners anslag om et 25 prosent fall i tradisjonelt søkevolum ble lansert i februar 2024 som en prognose for nettopp 2026, ikke et fasitsvar, og uavhengige gjennomganger mot slutten av 2026 finner ingen tegn til at fallet faktisk har inntruffet i denne størrelsesordenen. Google har tvert imot fortsatt over 90 prosent av det globale søkemarkedet. Slike anslag har historisk blitt både over- og undervurdert. Denne artikkelen bør derfor leses som et øyeblikksbilde av hvor diskusjonen står i 2026, ikke som et endelig svar på hvordan søk vil se ut om fem eller ti år.

Vanlige spørsmål

Er Google i ferd med å dø?

Nei, i alle fall ikke ennå. Google håndterer fortsatt over 5 billioner søk årlig og dominerer fullstendig på lokale og navigasjonsbaserte søk. Det som endrer seg, er at en økende andel av utforskende, “forklar dette for meg”-type spørsmål flyttes over til KI-chatboter, mens Google beholder styrken sin på andre typer søk.

Hvorfor bruker unge ChatGPT i stedet for Google?

Ifølge Medietilsynets undersøkelse “Barn og medier 2026” bruker en stadig større andel norske unge ChatGPT eller lignende KI-tjenester, og andelen øker tydelig med alderen. En samtale med en chatbot kan oppleves raskere og mer tilpasset akkurat spørsmålet ditt enn å selv måtte klikke seg gjennom flere nettsider for å finne et svar, samme mønster som er dokumentert internasjonalt, blant annet i en amerikansk forbrukerundersøkelse fra Adobe.

Er dette det samme som AI Overviews i Google-søket?

Nei. AI Overviews er en konkret funksjon inne i dagens Google-søk, som viser et KI-generert sammendrag øverst i resultatene. Dette temaet handler om noe bredere: om selve vanen med å “google noe” på sikt erstattes av en samtale med en KI-assistent, uavhengig av hvilken plattform den samtalen skjer på.

Kan jeg stole på at et “Google-søk” fortsatt vil se likt ut om noen år?

Sannsynligvis ikke helt likt som i dag. Både Google selv og konkurrentene endrer aktivt hvordan søk fungerer, med mer KI-genererte svar og samtalebaserte grensesnitt. Selve prinsippet, å stille et spørsmål og få informasjon tilbake, forsvinner ikke, men formen det kommer i er i tydelig endring, og det er foreløpig ingen som vet nøyaktig hvordan det ender.

Oppsummering og kilder

Norske unges søkevaner er dokumentert i endring: Medietilsynet fant i 2026 at halvparten av 9–18-åringene bruker ChatGPT eller lignende KI-tjenester, en andel som stiger til over 70 prosent blant de eldste tenåringene. En amerikansk forbrukerundersøkelse (Adobe) fant at 14 prosent foretrekker ChatGPT fremfor Google, dobbelt så mange som foretrekker TikTok, et tall som ikke er norsk, men som peker i samme retning. Samtidig håndterer Google fortsatt over 5 billioner søk årlig og dominerer på lokale og navigasjonsbaserte søk. Det som skjer, er ikke at Google forsvinner over natten, men at ulike typer spørsmål i økende grad fordeler seg mellom tradisjonelt søk og KI-samtaler. Dette er et raskt skiftende felt og bør følges opp jevnlig fremfor å anses som avgjort.

Det viktigste å huske:

Halvparten av norske 9–18-åringer bruker ChatGPT eller lignende KI-tjenester, ifølge Medietilsynets undersøkelse “Barn og medier 2026”
I en amerikansk forbrukerundersøkelse (Adobe, 2026) foretrekker 14 % ChatGPT fremfor Google, dobbelt så mange som foretrekker TikTok. Dette er ikke et norsk tall
Google håndterer fortsatt over 5 billioner søk årlig og dominerer lokale/navigasjonsbaserte søk
Gartner anslo i 2024 et mulig fall i tradisjonelt søkevolum på rundt 25 % innen 2026, en prognose som ikke har slått til: Google har fortsatt over 90 % av det globale søkemarkedet
Dette er distinkt fra AI Overviews, som er en konkret funksjon inne i dagens Google-søk

Kilder brukt i denne artikkelen:

Sist oppdatert: August 2026. Dette temaet endrer seg raskt og bør sjekkes på nytt jevnlig fremfor å anses som ferdig avklart.

Vil AI erstatte Google-søk slik vi kjenner det?